I 2017 fortsatte Kinas lätta lyxmarknad att blomstra och varumärket accelererade. Andelen lätta lyxvaruhus i förstklassiga städer ökade med 3,51 procentenheter, bland annat ökade antalet lätta lyxbutiker i Peking med 12,12% jämfört med föregående år. Kärnverksamhetsdistrikten som Sanlitun Taikooli, APM och Chaoyang Joy City har successivt öppnat lätta lyxvaruhus.
Under de senaste åren har Sanlitun Taikooli inlett de första Kinas flaggskeppsbutiker av lyxvarumärken, som Champion, AMI, N ° 21, Off-White, etc. Med tanke på dessa märken är de nästan alla globala lyxvarumärken. Ledaren, oavsett varumärkespåverkan eller trafikmarknadsföring, ligger i framkant. Uppgifterna visar att marknadsmängden för globala lyxkläder för modekläder år 2017 har ökat från 60 miljarder dollar 2011 till över 200 miljarder dollar idag och upprätthåller en tvåsiffrig tillväxtutveckling år efter år. Bakom dessa lätta lyxvarumärken är nästa biljardmarknad, och efter 90-talet och årtusenden är de främsta konsumenterna av konsumtionen. Även om produktpremien är så hög som 20% -30%, är det fortfarande folk som är villiga att betala för det.
En av världens hetaste nio tidvatten märken OFF-WHITE
I december 2017, efter det Shanghai-European Department Store och Beijing Galeries Lafayette, öppnade det amerikanska high street-märket OFF-WHITE C / O VIRGIL ABLOHTM sin första flaggskeppsbutik i Beijing, Sanlitun, Beijing. Flaggskeppet var utformat med begreppet "MONOBRAND". Den svarta och vita randiga bildramen och den gröna väggytan, liksom det gråa betonggolvet, använder kontrast av utrymme och olika material för att perfekt representera den minimalistiska och moderna designstilen.
Som ett av världens hetaste nio tidvattenmärken har Off-White överträffat Gucci och Balenciaga, och Off-White toppade listan över världens hetaste varumärken. Off-White grundades 2012 och har blivit ett av gatubärsmärkena inom gatumodelsindustrin på mindre än fyra år. Off-White varumärkesdesigner Virgil Abloh har fungerat som morfarens designer i 14 år, och i år som kreativ chef för LV, hans personliga inflytande i modebranschen, plus farfar, Justin Bieber, Rihanna, Rita Ora. stora stjärnor som Beyoncé, Wu Yifan och Luhan gjorde Off-White snabbt få en position. Den stigande stjärnan grep snabbt marknadens andel av tidvattnet och lyckades fånga ett stort antal nya generationer av konsumenter. Off-Whte har också blivit ett gemensamt mål för stora lyxvarumärken och sportmodell märken de senaste åren. Off-Whte och NIKEs gemensamma namn "THE TEN" har blivit det viktigaste gemensamma namnet i år, inte bara vann prestationspriset årliga sneakerpriset, utan också rankat i topp tio av de mest uppskattade skorna i tredje kvartalet.
För närvarande har Off-White öppnat butiker i London, New York, Paris, Hong Kong, Seoul, Singapore, Tokyo och Shanghai. Kina har sex butiker, bland annat Sanlitun Off-White flaggskeppsbutik. OFF-WHITE växer gradvis till flaggskeppsbutiken, och varumärkets omsättningstal ökar också. Under 2013-2016 uppnådde intäkterna en tresiffrig tillväxt jämfört med föregående år. OFF-WHITEs försäljning vid Selfridges i London ökade med 100% från 2015 till 2016. Virgil Abloh förutser att år 2018 kommer 50% av varumärkets försäljning att komma från kvinnors klädsel.
▋ Unique Poker Red Heart AMI
I november i år registrerades AMIs första butik på fastlandet i Sanlitun. Före och efter öppningen tog AMIs Red Heart A-märkeslogo nästan Sanlitun och det unika röda röda hjärtat. Ett skylt belyser AMIs unika varumärkesstil och personlig design.
På samma sätt som Off-White är AMI också ett ungt varumärke som grundades 2011. AMI är elegant och slitstarkt och den djärva designstilen är populär bland köpare och unga. År 2013 blev AMI det första märket för herrkläder för att vinna den franska ANDAM Fashion Awards. I Paris modevärlden bryter AMI ut i en avslappnad och cool stil. Dess varumärke LOGOs spelkort Red Heart + Stora A har också blivit ett modernt element i varumärket. Inte bara är designen enastående, men AMI har också en uppsättning marknadsföring. När AMI Sanlitun flaggskeppsbutik öppnar, kommer det att starta AMI-smutsiga väska med Bad Farmers & Our Bakery mittemot affären, och du får en upplevelsemöjlighet när du går in i affären.
International Tide-varumärket är välkänt i varumärkesmarknadsföring, oavsett modedesign eller heta ämnen, låt dig vara i framkant av trenden. Detsamma gäller för första gången för att komma in i Kinas AMI, som förbinder de nuvarande smutsiga påsarna med varumärket, vilket gör öppningen av den nya butiken mer aktuell och varm.
▋Return till trenden av street fighter Champion
I september i år öppnade Champion Kinas första flaggskeppsbutik i Sanlitun Taikoo, ett landmärke samlingslokal i Peking. Efter ett tråg har detta århundrade gamla sportmärke äntligen återhämtat sin spetskultur. När den växer globalt har den kinesiska marknaden också blivit fokus för sin layout.
År 2000 började Champion komma in på den asiatiska marknaden och kom in med ett mer avancerat lyxvarumärke. År 2015 flyttade Champion till Tmall och öppnade en officiell utländsk flaggskeppsbutik för att testa vattenförsäljningen. Efter två år öppnade varumärket sin första fysiska butik på fastlandet i Hangzhou. För närvarande har Champion utplacerat mer än 10 butiker i Peking, Shanghai, Hangzhou, Shenzhen, Xi'an, Chengdu och Guiyang.
Beläget i norra delen av Taikoo Li, är detta flaggskeppsbutik en tvåvåningsbyggnad. Butikens designstil bygger på Champions blå och vita varumärke LOGO. Färgen är huvudsakligen blå och vit. Den kompletterar det allestädes närvarande varumärket LOGO och har en ny nordisk stil. . I dagens trend är Champions röd, vit och blå C-logotyp överallt på gatan, och varumärket som skapats av Feinblooms far och son har blivit ett måste för hipsters. Men med ökningen av Kinas gatemodellmarknad, fler internationella tidvattensmärken och uppkomsten av inhemska tidvattensmärken, Champion, som inte har gått in i Kina under lång tid, hur man behåller varumärkets unika personlighet och smak, och får mer marknad, det kommer att möta utmaningen.
Inte samma italienska nr 21
I maj i år öppnade maj 21 Kinas första flaggskeppsbutik officiellt i Sanlitun den 10 maj. Detta är en annan stor prestation av varumärkesgrundaren och formgivaren Alessandro Dell'Acqua på den asiatiska marknaden efter Tokyo, Korea och Hong Kong. takt. Hela butiken täcker ett område på 104 kvadratmeter, fortsätter konceptkonceptet N ° 21 italiensk butik. De stora fönster från golv till tak och varumärket med stark trycktextur kan locka människors uppmärksamhet även i den livliga staden. Den stora svartvita färgen på affären, kombinerad med interlacing av glas och geometriska metallramar, skapar ett futuristiskt modernt utrymme och kläderna kan sticka ut i teckenfönstret.
N ° 21 grundades 2010 av Alessandro Dell'Acqua. År 2010 tog N ° 21 höst / vinter kollektionen 2010/2011 till Milan Fashion Week. Grundare och designer av varumärket blandar smidigt de designelement som förekommer i herrarnas garderob i kvinnokläderna, vilket gör att kvinnornas unika feminina och hårda skarvar klarar av att kollidera med en unik stil, vilket snabbt gör det här nya varumärket till en modemassa. Mitt hjärta är kär.
Genom Gilma-gruppens inflytande har varumärket nu mer än 600 detaljhandelsadresser över hela världen. År 2014 öppnade N ° 21 sin första flaggskeppsbutik i Tokyo. I januari 2016 öppnade den sin andra flaggskeppsbutik på 14 St. Rom Street i Milano och öppnade sin flaggskeppsbutik i Hong Kong i oktober samma år.
Sacai
Den 12 november öppnade Sacai Kinas första oberoende butik i Sanlitun Taikooli. Butiken fortsatte egenskaperna hos varumärket "dekonstruktion och splitsning". Det övergripande utrymmet var baserat på vitt, och träfärgsmöblerna upplevde också märkets klädkoncept. Behandla som ett byggstenar. "
SACAI grundades 1999 av den japanska designern Chitose Abe. Chitose Abe arbetade i designmästaren Watanabe's studio i åtta år innan han började sitt eget varumärke. I utbyte mot tid och erfarenhet var varumärkets solida grund. Designmiljön kallas designern av den sena blomningen. SACAI började bara göra en känsla i Japan fram till 2011. Detta omfattande och färgglada modestadium var mer bekant. Hennes design är som hans varumärkesbild. Det är avslappet och elegant, och det är avsett att ta med Tokyo. Dynamisk kultur är integrerad i den. Hennes design bygger ofta på principen om komfort och praktisk bärbarhet, så att personen som bär den inte är begränsad till något speciellt tillfälle, överväga alltid avslappnad komfort som det första designkonceptet.
Kinas tidvattenmärkningskultur har gradvis uppstått, och fler och fler ungdomar börjar jaga denna kultur och lockar ett antal internationella gatan kort att bosätta sig i Sanlitun, vilket ger en attityd, kultur och en stor fantasi. Från produktdesign, marknadsföring och butikskonstruktion överför den den internationella stilen och allestädes närvarande varumärkeskonceptet. Förutom det internationella gatumotivet finns det många inhemska street fashion varumärken som Adidas, Nike, KIKS, Li Ning etc. som leder en trend av kultur, marknaden är alltmer välmående, möjligheter finns överallt, och du vill stå på scenen i världen. På toppen måste vi hålla trenden och inte stanna i ett steg.
